• Čo je to podprahová reklama?
• História podprahovej reklamy
• Druhy podprahovej reklamy
• Charakteristika podprahovej reklamy
• Príklady podprahovej reklamy

Vysvetľujeme, čo je podprahová reklama, jej históriu a typy, ktoré existujú. Okrem toho jeho hlavné charakteristiky a niektoré príklady.

Podprahová reklama obsahuje správy, ktoré nie sú viditeľné voľným okom.

Čo je to podprahová reklama?

Podprahová reklama sa nazýva všetky typy reklamy, zvyčajne vizuálne alebo audiovizuálne, ktoré obsahujú posolstvo, ktoré je voľným okom nezistiteľné a podnecuje spotreba alebo ktoré posúvajú diváka určitým smerom.

Vo väčšine prípadov ide o typ nelegálnej reklamy zákonov, keďže má schopnosť vniesť skrytú správu do oznámenia alebo do reklamy bez toho, aby ju diváci mohli vnímať alebo si to uvedomovať.

Podprahová reklama Operuje priamo s nevedomím, umožňuje vnímanie obrazov pasívnymi aspektmi mysle, a teda bez toho, aby správu kontrolovali alebo dohliadali na to entity, ktoré sú za to zodpovedné.

Tieto skryté posolstvá sú vo všeobecnosti zamerané na priradenie reklamnej značky k určitému typu primárneho pocitu, aby nevedome mobilizovali masy smerom ku konzumu, alebo aby v nich vyvolali nejaký druh pocitov, ktoré neskôr podnikania môže kapitalizovať. Napríklad, ak reklama podprahovo vyvoláva vo vašich divákoch hlad, potom im určite predá jedlo.

Odtiaľ pochádza názov tohto typu reklama: podprahové to znamená, že ide pod (sub–) limitov (liminálny) z vnímanie. Podprahové správy sa však netýkajú výlučne reklamy. V mnohých prípadoch boli použité s umeleckými alebo experimentálnymi základmi, pretože stále neexistuje oficiálny konsenzus o skutočnej funkčnosti tohto typu správ.

História podprahovej reklamy

Mnohé z tohto pôvodu technika propaganda sú zahalené rúškom tajomstva alebo sú súčasťou súčasných mýtov. Napríklad vynález podprahovej reklamy má na svedomí James McDonald Vicary, odborník na reklamu v Spojených štátoch v roku 1957.

Táto osoba by vložila jednu alebo dve snímky za minútu do audiovizuálnych reklám spoločnosti Coca-Cola Company (alebo iných značiek tej doby), aby podprahovo ovplyvnila verejnosť pomocou zariadenia nazývaného taquitoskop.

Vložené frázy boli „Si hladný? Jedzte popcorn “alebo” Si smädný? Dá si coca-colu “, ktorá by údajne pôsobila neskôr vyvolaním spotreba týchto produktov. Táto technika údajne zaznamenala obrovský úspech, zatiaľ čo iné zdroje tvrdia, že ide o technomýtus.

Samozrejme, podprahové správy sa nezrodili v tom čase, ale s predchádzajúcim vzostupom psychoanalýzy a popularizáciou teórií týkajúcich sa nevedomia Sigmunda Freuda. The ľudská bytosť už dlho chce tajne pôsobiť na masy, o čom svedčia filmy na danú tému, ako naprMetropolis od Fritza Langa aleboLekárska skriňaCaligari  od Roberta Wienea.

Druhy podprahovej reklamy

Skryté obrázky používajú v bannerovej reklame skryté čiary, siluety alebo obrysy.

Teoreticky by podprahová reklama používala rôzne techniky na tajné ovplyvňovanie svojho publika, ako napríklad:

• Skryté obrázky. Skryté línie, siluety či kontúry sú v reklame použité na to, aby vyvolali u diváka reakciu, ktorá nemá nič spoločné s ponúkaným produktom, ale je s ním nevedome spojená.
• Podprahové nastavenia. Ide o kontextové a sprievodné podmienky produktu, ktoré sú zdanlivo nevinné alebo náhodné, ale slúžia na to, aby priviedli diváka k určitým vnemom alebo emóciám, ktoré by boli spojené s produktom.
• Vysokofrekvenčné emisie. Pozostáva z vyžarovania obrazov alebo slov podnecujúcich konzum alebo určitý vnem v maľbe uprostred audiovizuálnej alebo zvukovej reklamy, ktorá nie je vedome zachytená, ale je zafixovaná v podvedomí.

Charakteristika podprahovej reklamy

Ako sme už povedali, charakteristickým znakom podprahovej reklamy je jej skryté a utajené pôsobenie, maskované v jej zdanlivo nevinnom kontexte. Prostredníctvom rôznych metódy, tento typ reklamy zahŕňa myslenie spotrebiteľov konkrétne posolstvo, ktoré ich priamo alebo nepriamo nabáda ku konzumácii. Ide o druh nelegálnej reklamy.

Príklady podprahovej reklamy

Reťazce rýchleho občerstvenia dokážu využiť svoje farby s podprahovými funkciami.

Existuje niekoľko historických príkladov prípadov, v ktorých bola spoločnosť obvinená z používania skrytých správ vo svojich reklamách, ktoré sa odvolávali na primárne sexuálne podnety, ako napríklad reklama naVetiver značky Puig, v ktorej modelka vytiahla ruku z bazéna a položila ju na zem, priamo v tieni modelky a v oblasti jej rozkroku.

To isté sa hovorilo o fľaške Coca-Coly, ktorej krivky by nevedome napodobňovali telo ženy, no riaditelia spoločnosti potvrdili, že jej pôvodnou inšpiráciou bolo semienko kakao.

Tiež to bolo povedané farby z veľkých reťazcov rýchleho občerstvenia plnia podprahovú funkciu, ktorou je generovať v zákazník opak pohostinnosti: pocit, že sa musíte rýchlo najesť a odísť. To je dosiahnuté prostredníctvom intenzívnych a žiarivých tónov, agresívnych, všade.