Vysvetľujeme, čo je reklama a kedy tento spôsob šírenia vznikol. Tiež aké sú jeho fázy a techniky, ktoré používa.
čo je reklama?
Reklama je prostriedkom šírenia, v rámci ktorého rôzne organizácie, Podnikanie, jednotlivci, mimovládna organizácia, okrem iného sa snažia dať o sebe vedieť, inzerovať alebo jednoducho odkazovať na určité aktíva, služby, aby sme zaujali potenciálnych kupcov, používateľov, atď.
Vo vnútri marketing, reklama sa považuje za najúčinnejší prostriedok na upútanie pozornosti požadovanej verejnosti. Na vykonávanie tejto funkcie sa najímajú inzerenti a špecializované agentúry na túto tému.
Tieto majú rád cieľ vytvoriť reklamu, ktorá bude následne zverejnená v rôznych médiách, či už prostredníctvom letákov, rádia, TV, atď. V súčasnosti je jedným z najpoužívanejších prostriedkov internet.
Kedy prišla publicita?
Reklama, ako ju poznáme, pochádza z posledných rokov 19. storočia. Je to spôsobené tým druhým Priemyselná revolúcia a potrebu osloviť čo najviac jednotlivcov.
To je tiež v tejto dobe médiá Začínajú mať veľký rozvoj, ktorý je zase potrebné financovať, preto sa uvažuje, že medzi médiami a reklamou vzniklo akési spojenie.
Po WWII vo svete reklamy nastáva nová explózia a začínajú sa objavovať mnohé techniky a prostriedky, ktoré používame dodnes.
Fázy alebo štádiá reklamy
V rámci reklamného sveta možno zdôrazniť tri fázy:
- Fáza propagácie. Tiež známy pod názvom počiatočná fáza, tu sa robí pokus o vystavenie nových vyrobených tovarov alebo služieb.
- Fáza kompetencie. V tomto čase produkt ktorý sa propaguje, je umiestnený na trhu, ale nie na želanom mieste, preto sa snaží zvyšovať svoju dopyt.
- Fáza uchovávania obrazu. Tovar alebo služba získali dopyt, ktorý si želali uchádzači. Preto spúšťajú kampane na udržanie imidžu, ktorý už má.
Okrem toho, keď už boli spustené reklamné kampane, začína sa fáza vyšetrovania. Cieľom je poznať účinnosť reklamy. Niektoré z dôvodov sú poznať prijatie alebo odmietnutie zo strany verejnosti, vedieť, či sa správa dostane k želanej verejnosti a napokon vedieť, či reklamné náklady, ktoré sú zvyčajne vysoké, platí zisky získané vďaka nim.
Aké sú reklamné techniky?
Na prilákanie potenciálnych používateľov alebo kupujúcich sa v reklame používajú rôzne zdroje a techniky.
- Niektoré z konkrétnych techník sú napríklad nedostatkové. V tomto prípade vytvárajú kampane, ktorých výrobné zásoby sú obmedzené, a tak vytvárajú určitú naliehavosť nákup.
- Využíva sa aj súhlas od kolegov, kde sa zobrazujú postavy s ktorým sa potenciálni žiadatelia môžu cítiť odrazení a identifikovaní.
- Inokedy produkt Inzeruje sa na základe jasných a jednoduchých informácií, inokedy sa však využívajú vedecké zdroje, kde na základe určitých čísel preukazujú spokojnosť kupujúcich alebo dosiahnuté dobré výsledky.
- Slogany možno často identifikovať tam, kde je prvoradá záruka, to znamená, že pozitívne výsledky budú trvať roky alebo ak zákazník nie ste spokojní, peniaze vám môžu byť vrátené.
- Pri určitých príležitostiach sa určité obavy potenciálnych užívateľov alebo kupujúcich využívajú na podporu dopytu po nich, čo je široko používaný zdroj v poisťovníctve.