Vysvetľujeme, čo je podprahová správa, jej formy a ciele. Tiež aké dôkazy existujú o jeho účinnosti a rôzne príklady.
Čo je to podprahové posolstvo?
Podprahové správy sú určitým typom komunikácia navrhnuté tak, aby unikli bežným okrajom vnímanie, teda nevnímať sa vedome, ale automaticky a teda nepripravene.
Tento typ skrytých alebo tajných správ má byť vnímaný ľudským nevedomím, ukrytý v zdanlivo neškodnom obsahu, ako je pieseň, karikatúra alebo mieste reklama.
Podprahové správy môžu byť písomné, zvukové alebo vizuálne, ako napr zvuk zdanlivo nepostrehnuteľný v rámci piesne, obraz skrytý v a Kreslilalebo zrýchlená snímka vo filme.
Začlenenie týchto zašifrovaných správ sa môže uskutočniť na reklamné účely, aby sa tajne podporovali spotreba z a produkt, alebo za účelom hromadnej manipulácie s správanie, ako je povzbudenie pocitu alebo vyslovenie myšlienky v masách.
Avšak názory týkajúce sa účinnosti tohto typu techniky sa nachádzajú. Väčšinový vedecký názor je, že nejde o techniky, ktoré skutočne spôsobujú merateľnú alebo významnú zmenu v ich receptoroch.
Na druhej strane existujú štúdie, ktoré potvrdzujú relevantnosť týchto správ, najmä tých, ktoré súvisia s emóciami resp myšlienky negatívne, pokiaľ sú im subjekty vystavené nepretržite alebo opakovane.
The Podprahová publicita, to znamená, že používanie podprahových správ na reklamné účely je sankcionované a zakázané v niektorých právnych poriadkoch, ktoré túto záležitosť upravujú, a považuje sa za málo etika podpora spotreby.
Príklady podprahových správ
Spoločnosť A-Style priznala, že sexuálny odkaz v jej logu bol zámerný.Niektoré prípady hlásenia podprahových správ sú nasledujúce:
- V animovanom filme Disney Záchranári (tiež nazývaný Bernardo a Bianca) z roku 1977 ukázal obraz nahej ženy v okne viditeľnom len na niekoľko záberov. The podnikania reagovali na sťažnosti, že to zaviedol niekto z animačného tímu a že to v žiadnom prípade nebolo súčasťou ich plánov.
- Logo talianskej módnej značky A-Style bolo obvinené z podprahového navádzania k sexu, keďže napodobňuje pár v plnom súloži. Spoločnosť však tvrdila, že obsah loga bol absolútne zámerný.
- Reklamné rámy boli údajne zahrnuté v prospech Coca-Coly v rôznych divadlách v Spojených štátoch v roku 1957, v tzv. experimentovať od Jamesa Vicaryho. To však bolo pri viacerých príležitostiach odmietnuté.