Vysvetlíme, čo je to obraz, jeho funkcie a vlastnosti. Tiež, čo sú firemné, osobné a verejné obrázky.
aký je obrázok?
Obrazom sa rozumie vizuálna reprezentácia niečoho alebo niekoho, teda postava alebo ilustrácia, ktorá sa na niečo podobá, ktorá odráža vzhľad niečoho, či už skutočného alebo imaginárneho, konkrétneho alebo abstraktného. V dnešnej dobe všeobecne nazývame obrázky Fotografie, maľby, ilustrácie či diela grafického dizajnu, ako aj sochy a tiež k odrazu zrkadla.
Slovo obraz pochádza z latinčiny imago, preložiteľné ako „kópia“ alebo „imitácia“. Keďže náš druh je spojený so svetom hlavne vizuálne, je úzko spojený s tým, čo z neho zachytávame realita cez naše zmysly a dokonca aj s myslel si rovnaký.
Preto hovoríme napríklad o predstavách alebo mentálnych obrazoch, aby sme sa odvolávali na projekcie vecí alebo situácií, ktoré robíme v našej mysli; A v týchto prípadoch môže obraz obsiahnuť oveľa viac než len jednoduchý vzhľad vecí.
V skutočnosti sa výraz „obraz“ používa vo veľkom množstve kontextoch rôzne, a umelecké disciplíny ako napr maľovanie, fotografovanie a dokonca literatúre riešia to po svojom. Na druhej strane študijné odbory, ako je vizuálna kultúra alebo vizuálne štúdiá, sa usilujú vybudovať znalosti správne súvisiace s obrazom vo všeobecnosti a naším chápaním tohto obrazu.
Funkcie obrazu
Obraz môže podľa svojej povahy a svojej úlohy v našej spoločnosti plniť rôzne funkcie alebo komunikačné úlohy, podobne ako tzv. Jazykové funkcie od Romana Jackobsona. V mnohých prípadoch sa stretávajú s viacerými naraz. Tieto funkcie sú:
- Reprezentatívna funkcia. Uskutočňuje sa vtedy, keď obraz slúži na narážku na jeho referenta, teda keď je a informácie konkrétne vzhľadom na zobrazovanú realitu, ako je to pri fotografii alebo portréte, v ktorom musíme obraz chápať ako akési svedectvo o tom, čo je alebo čo bolo.
- Symbolická funkcia. Symbolická úloha obrazu je taká, ktorá je svojvoľne spojená alebo spojená s kultúrnou batožinou tých, ktorí ho kontemplujú, nadobúda význam a význam. konotácie ktoré sa na prvý pohľad nedajú nájsť alebo nie sú nikomu zrejmé, ale ktoré sa dajú špecificky interpretovať v závislosti od subjektivity a kultúra. Napríklad určité obrazové zobrazenia (maľby) sú spojené so smútkom alebo melanchóliou, ako je jeseň, a maľba jesennej lúky sa určite interpretuje ako smutná etapa života, a nie ako jednoduchý odkaz na existenciu jesenných lúk v svet.
- Sémantická funkcia. V tomto prípade je obsah obrazu daný do služieb prenosu špecifického významu, aký sa vyskytuje v dopravných značkách alebo iných ikonách a znamenia vizuály, ktorých korelácia v systéme hodnôt a zmyslov je jedinečná, jasná a špecifická.
Firemný imidž
Keď hovoríme o firemnom imidži alebo o obchodnom imidži a Organizácia, je narážka na špecifický spôsob, akým a podnikania sa prezentuje svojmu publiku a svojej konkurencii, teda správu a hodnoty ktorú sa rozhodnete stelesniť alebo preniesť so svojou značkou a do ktorej verejnosť spotrebiteľ bude viac-menej vnímavý.
Firemný imidž je veľmi dôležitý v časoch otvorenej kapitalistickej súťaže, typickej pre konzumná spoločnosť. Organizácie sa musia odlíšiť, prezentovať rôzne posolstvá a snažiť sa ich presvedčiť zákazníkov že nie sú len organizáciou, ktorá predáva produkty alebo služby, ale obhajujú aj víziu sveta, zmysel pre podnikanie alebo sériu spoločenských hodnôtkultúrne a ekonomické.
Špecialisti na firemný imidž tak pomáhajú organizáciám nájsť správne posolstvo pre ich publikum a pochopiť estetické a symbolické rozmery ich reklamného manažmentu a politika tvárou k verejnosti.
Napríklad korporácia, ktorá je nezodpovedná s životné prostredieUrčite uvidíte, že váš verejný imidž sa výrazne zníži, pretože môžete byť obvinení z nezodpovednosti s najvyššími ekologickými hodnotami, ktoré sú pre život vo všeobecnosti nevyhnutné.
Osobný obraz
Osobný obraz alebo sebaobraz je osobná reprezentácia, ktorú o sebe máme, a to ako vo vzhľade, tak aj v hlbokých aspektoch. Sebaobraz je úzko spojený s sebavedomie a s osobným hodnotením a pozostáva z mentálnej projekcie, ktorú je často ťažké zmeniť, aj keď je to nesprávna alebo nespoľahlivá reprezentácia toho, kým skutočne sme.
Osobný obraz možno chápať ako „mentálnu fotografiu“ nás samých a na základe nej sa vždy definuje spôsob, akým komunikujeme s ostatnými. To druhé je kľúčové, pretože názor ostatných a nápad ktoré z toho robíme, sú faktory, ktoré majú významný vplyv na náš obraz o nás samých.
Veľakrát si myslíme, že sme určitým spôsobom alebo máme pocit, že sme nejakým spôsobom vnímaní, a s prekvapením nachádzame opak v ústach tretích strán. Je to preto, že náš sebaobraz nemusí nevyhnutne zodpovedať realite.
V korporátnom a pracovnom svete sa navyše pojem „osobný imidž“ používa ako forma osobnej projekcie, správy, ktorú vysielame okoliu o tom, kto sme. Náš spôsob obliekania, naše spôsoby, naša dikcia sú aspekty, ktoré tvoria imidž, ktorý dávame iným, a ktoré nejakým spôsobom definujú, čo si o nás môžu myslieť, alebo spôsob, akým sa s nami rozhodnú komunikovať.
Verejný obraz
Verejný imidž je oblasť imidžových štúdií, ktorá môže byť trochu vágna, pretože zahŕňa osobný imidž aj imidž spoločnosti. To znamená, že sa zameriava na komunikácia a spôsobom, akým sú správy vizuálne nakonfigurované.
The vlád Odvolávajú sa napríklad na verejný obraz, keď hovoria o spôsobe, akým ich voliči vnímajú, a snažia sa predpovedať spôsob, akým spoločnosti bude reagovať na vaše správy. Na druhej strane, spoločnosť bude rozumieť svojmu verejnému imidžu, presne tomu svojmu firemnému imidžu.
Oblasť verejného imidžu možno definovať ako spôsob, akým sa organizácia alebo jednotlivec prejavuje vo verejnej sfére, teda ako sa rozhodnú komunikovať s ostatnými a aký súbor hodnôt, čŕt a vlastností im prenášajú.