- čo je reklama?
- Charakteristika inzerátov
- Typy bannerových reklám
- Funkcia reklamy
- Príklady bannerových reklám
Vysvetlíme, čo je reklama, jej vlastnosti a typy, ktoré existujú. Taktiež aká je jeho funkcia a rôzne príklady.
čo je reklama?
Reklama alebo reklamný spot je a správu krátkeho trvania, ktoré má komerčné alebo propagačné účely, to znamená, že sa snaží podporiť spotreba dobrého resp služby určený. Môže sa vysielať prostredníctvom rôznych médií (zvukové, audiovizuálne, písané atď.).
Reklama je veľmi bežným zdrojom v priemyslu z marketing, a Podnikanie investovať značné sumy peniaze v súťaži so svojimi komerčnými rivalmi prostredníctvom výraznejších, originálnejších alebo atraktívnejších reklám. Základnou myšlienkou je, že jeho existencia zviditeľňuje produkt alebo propagovaná služba vám dáva väčšiu prítomnosť na trhu spotrebiteľov a preto sa s ním lepšie obchoduje.
Správne povedané, reklamy existujú už od r kapitalizmu a jeho spotrebiteľský trh, keďže v tom momente sa zrodila potreba upútať pozornosť spotrebiteľa. Tieto správy boli prispôsobené rôznym masívne komunikačné prostriedky že on ľudská bytosť vytvorila: noviny, časopisy, rozhlas, televíziu a v poslednom čase aj internet, využívajúc výhody, ktoré im každý formát umožňuje.
Napríklad prvá televízna reklama odvysielaná v roku 1941, počas prestávky bejzbalového zápasu v americkej sezóne, pozostávala z reklamy na značku hodiniek Bulova.
Charakteristika inzerátov
Reklamné reklamy sa v širšom zmysle vyznačujú týmito charakteristikami:
- Pozostávajú z malých rozprávania alebo popisy daného produktu alebo služby, zdôrazňujúc ich vlastnosti a vyzývajú spotrebiteľa, aby si ich kúpil alebo ich vzal do úvahy.
- Zvyčajne obsahujú príjemné, príťažlivé a zvodné obrázky, ktoré sa snažia spojiť pozitívne emócie s konzumáciou produktu. Časté je aj používanie trendových piesní či chytľavých fráz (sloganov). Ide o to, aby si spotrebiteľ zapamätal produkt čo najviac.
- V prípade printových médií zvyknú používať tučné písmená a farby pútavé, alebo pútavé fotografie, ktoré upútajú pozornosť čitateľa.
- sú presvedčivé, to znamená, že sa snažia presvedčiť spotrebiteľa, a to buď prostredníctvom argumentyalebo prostredníctvom subjektívnych a emocionálnych zdrojov.
- Zvyčajne podliehajú špecializovaným predpisom, ktoré predpokladajú zákona, a to tak, aby boli spotrebitelia chránení pred klamlivou reklamou, podvodmi a inými trestných činov Podobný.
Typy bannerových reklám
V zásade možno inzeráty klasifikovať podľa stredná v ktorých sú: tlačené, rozhlasové, televízne, digitálne atď. Podrobnejšia klasifikácia je však tá, ktorá sa venuje konštrukcii reklamného posolstva, pričom ich zaraďuje do:
- Hovoriace hlavy: Z angličtiny rozpravajúce hlavy, sú tie reklamy, v ktorých osobnosť (zvyčajne celebrita alebo nejaká profesionálna autorita) propaguje a odporúča produkt.
- Problémy-riešenie: sú to reklamy, ktoré riešia existujúcu alebo budúcu dilemu a následne ponúkajú ponúkaný produkt alebo službu ako riešenie.
- Referencie: tie reklamy, v ktorých jeden alebo viacerí spotrebitelia (skutoční alebo fiktívni) zdieľajú svoje skúsenosti spotrebu produktu a odporučiť ho.
- Každodenné scény: ide o reklamy, v ktorých sa opakujú bežné životné situácie, zdôrazňujúce prítomnosť a predovšetkým pohodlnosť propagovaného produktu.
- Od charakter: Ide o reklamy, v ktorých fiktívna postava, zvyčajne karikatúra, vyzýva spotrebiteľov, aby si kúpili produkt.
- Porovnávacie: také, v ktorých sa propagovaný produkt porovnáva s konkurenčnými značkami, otvorene alebo diskrétne, aby sa preukázala jeho nadradenosť.
- Emocionálne: v tomto prípade reklamy nikam nesmerujú stratégie logiku presvedčenia, ale aj emóciám spotrebiteľa, prostredníctvom obrázkov, sekvencií alebo dojímavých príbehov, aby ste k týmto pocitom priradili vašu značku.
Funkcia reklamy
Ako sme už povedali, všeobecnou funkciou každej reklamy je vyzvať spotrebiteľa, aby vyskúšal ponúkaný produkt alebo službu, alebo zabezpečiť, aby pri nákupe spotrebiteľ vedel o existencii produktu. Sú to správy presvedčivého typu.
Príklady bannerových reklám
Tu je niekoľko príkladov bannerových reklám:
Reklama kníhkupectva Gándhího. Reklama na minerálnu vodu Ciel. Reklama na kolky.